MAX. É Já DAQUI A DUAS SEMANAS QUE CHEGA A PORTUGAL A NOVA PLATAFORMA DE STREAMING

Vem aí mais uma transformação no mundo do streaming de conteúdos. E volta a ser a “HBO” a alterar a sua identidade.

Anteriormente conhecida como HBO Portugal, depois passou a ser HBO Max e, em breve, será apenas Max, já a partir de 21 de maio. Isto significa que o vosso conteúdo favorito vai deixar de ficar disponível? Claro que não. E pelo contrário – haverá muito mais conteúdo para consumir, pois trata-se de uma nova plataforma que exibirá as propostas da Warner Bros., DC Universe, HBO Originals, Max Originals, Discovery, TLC, Cartoon Network. A promessa? Mais do dobro da quantidade de conteúdos atualmente disponíveis na HBO Max.

Na manhã desta terça-feira, dia 7 de maio, a Max convidou o Echo Boomer, bem como os outros sites, além de outros convidados, para a apresentação da Max em Portugal, que fica disponível já daqui a duas semanas. O evento contou com a presença de Alessandro Araimo, vice-presidente executivo e director da WBD para o Sul da Europa; Joana Silva, vice-presidente de programação & aquisições de conteúdos da WBD em Portugal; o surfista Garrett McNamara; a atriz Rita Pereira; Luís Piçarra, Diretor de produção da Eurosport; e José Manuel Araújo, Secretário-Geral do Comité Olímpico de Portugal (COP).

Infelizmente, o evento acabou por não ser revelador de nenhuma data em particular para certos conteúdos, muito menos para anúncios exclusivos. Certo mesmo é que a Max terá duas modalidades: Standard e Premium, havendo ainda o Sports Add-On.

“Vejamos o plano básico standard, que é um plano de 7,99€/mês, com conteúdos Full HD, possibilidade de até 13 downloads do conteúdo disponível para assistir offline e, já agora, os Jogos Olímpicos. E depois temos um pacote premium, o plano standard premium, que se baseia basicamente na possibilidade de ter 4K, de ter múltiplos streams e de não ter quase nenhum limite em termos de downloads. Portanto, neste sentido, tentaremos realmente, no final do dia, satisfazer as necessidades dos nossos clientes”, começou por dizer Alessandro Araimo, durante a sua intervenção.

Estes são também planos flexíveis. “E quando digo flexibilidade, quero também acrescentar o facto de que, para ambos os planos, haverá também um suplemento desportivo, ou seja, a possibilidade de comprar por 4,99€/mês um pacote desportivo que incluirá, como sabem, os principais desportos que temos neste momento, dado que estamos quase em junho”, disse ainda o responsável. Alessandro Araimo referiu ainda, e porque falamos de uma “nova aplicação”, não um simples rebranding, que “acrescentámos muitas funcionalidades em termos de acessibilidade ao conteúdo, em termos de interface do utilizador, em termos de usabilidade, em termos do facto de, por exemplo, todos os nossos canais lineares estarem disponíveis no produto… O facto de, por exemplo, ao vermos desporto, beneficiarmos de novas funcionalidades em termos de facilidade de utilização, das transmissões em direto. E devo dizer que o nosso principal objetivo, para além de obviamente proporcionar a melhor experiência de utilizador possível aos nossos clientes, é realmente acrescentar todas as funcionalidades que possam diminuir a taxa de rotatividade dos nossos clientes”. Por outras palavras, o objetivo é que os utilizadores fiquem pela plataforma, ao invés de procurarem soluções da concorrência.

Já Joana Silva, vice-presidente de programação & aquisições de conteúdos da WBD em Portugal, aproveitou para relembrar que a WBD produziu cerca de 4.500 horas de conteúdo original e que estão entusiasmados por trazê-los para a nova plataforma. “Não há melhor contador de histórias no mundo”, salientou a responsável.

Foi durante esta altura que, sem surpresas, os ecrãs mostraram os filmes que estão, ou estiveram, nos cinemas, e que vão eventualmente chegar à Max, como é o caso de Dune 2, Godzilla x Kong: The New Empire, Furiosa: A Mad Max Saga, Beetlejuice 2, Joker: Folie à Deux, The Watchers e Trap, além de séries como Dune Prophecy, Welcome to Derry (do universo IT) e, claro, a adaptação de todos os livros da saga Harry Potter para saga. Infelizmente, e como já seria de esperar, não foram divulgadas quaisquer datas.

“Há 100 anos, há mais de 100 anos que andamos a criar mundos, a contar mundos, e realmente vai-se assentar nesse histórico do estúdio a oferta que aí vem. Mas a diferença é que agora expandimos-nos e vamos oferecer mais volume de conteúdo, mais géneros para chegar a toda a gente, a mais espectadores, a qualquer companhia, para que possam desfrutar a qualquer momento. E acho que no decorrer, sinceramente, dos próximos tempos, vai vir aí o melhor lineup de programação de sempre da Max”, disse Joana Silva, para logo de seguida falar dos Jogos Olímpicos, “um evento grandioso”.

Vai ser na Max que todos os subscritores vão ter acesso este verão a todos os minutos dos Jogos Olímpicos Paris 2024, bem como outros desportos. E por falar em desportos…

Desporto será aposta “absolutamente central” na Max

O que é que os fãs de desporto podem esperar encontrar? Para responder a isso foi a vez de passar o microfone a Luís Piçarra, Diretor de produção da Eurosport. “O desporto vai ser quase como um blockbuster nesta altura no Max”, começou por dizer o responsável, explicando as suas palavras pelo facto da plataforma possibilitar “maximizar o desporto”. “A partir do momento em que temos uma plataforma que oferece a possibilidade de termos mais do que apenas um ano de visão, isto vai modificar bastante a forma como as pessoas vão poder ver o desporto.”

Basicamente, a partir de agora, passamos a poder escolher qual a câmara que queremos ver – sempre que houver esta possibilidade – e perceber imediatamente quem ganhou – naqueles desportos em que ganha o primeiro a chegar à meta -. “É, digamos assim, um upgrade na forma de ver desporto”, esclareceu Luís Picarra.

No verão, por exemplo, os subscritores vão poder ver o torneio de ténis Roland Garros, bem como as 24 Horas Le Mans, o Tour de France, entre outros. Quanto aos Jogos Olímpicos 2024, a Max será o único sítio para assistir via streaming, em direto, a todos os momentos do evento. Luís Piçarra disse ainda que irão traduzir o máximo possível de conteúdos, sendo que os subscritores poderão decidir a qualquer momento o que poderão ver, graças a tags.

Com esta novidade, a Eurosport Player deixará de existir, uma vez que o desporto passa a ser um componente da oferta da Max.

E quanto a produções originais?

“Pela nossa parte eu posso dizer que realmente, como vocês sabem, nós fomos a primeira plataforma a trazer, de maneira sólida, volume e qualidade de conteúdo português à plataforma. Outros fizeram um bocadinho antes, mas com coisas contadas que não devem ter funcionado, ou por outros motivos e extinguiu-se. É verdade que temos estado a fazê-lo de maneira consolidada, portanto tudo o que é obras de catálogo, tanto séries como de cinema, nós queremos continuar nessa linha. E a verdade é que, desde há um ano ou dois, começámos a explorar a parte de pré-aquisições. Queremos ir passo a passo, portanto os primeiros passos que demos foram realmente produções ibéricas que nos chegam para Espanha e Portugal, e a ideia realmente é começar a explorar, paulatinamente, projetos que sejam editorialmente interessantes e que sejam viáveis puramente lusos. Estamos a trabalhar nesse sentido para a Max”, respondeu Joana Silva quando questionada sobre produções 100% originais portuguesas, feita para a plataforma, à semelhança do que acontece com serviços de streaming concorrentes.

Durante uma das imagens referentes ao desporto na MAX, reparámos na existência da Allsvenskan, a liga de futebol sueca. Não, não estará disponível na MAX, mas, efetivamente, a plataforma irá transmitir esses jogos de futebol no país de origem – não só a primeira liga, como também a segunda divisão. Questionado se, eventualmente, a transmissão de jogos de futebol poderia ser uma realidade no nosso país, Alessandro Araimo não levantou muito o véu, mas disse que, nesta altura, todas as plataformas de streaming andam a testar várias soluções para perceber o que é que os utilizadores querem ver, se é viável ou não. Portanto, essa hipótese não está descartada, mas há player poderosos neste nicho, como é o caso da Sport TV, que transmite os jogos da liga portuguesa, e a DAZN, que transmite os jogos das competições europeias. Será difícil, portanto.

Recorde-se que a Max terá dois planos, o Plano Standard e o Plano Premium. E haverá ainda um suplemento para os fãs do desporto, pago à parte, o Sports Add-On. Podem conhecê-los com as suas descrições oficiais aqui em baixo:

Plano Standard:

O preço do plano standard será de 7,99€/mês.
Os utilizadores podem assistir a conteúdo em dois dispositivos em simultâneo.
O conteúdo vai estar disponível em resolução Full HD.
Este plano permite até 30 downloads do conteúdo disponível para assistir offline (limites aplicáveis).

Plano Premium:

O plano Premium terá o preço de 11,99€/mês e irá proporcionar uma melhor experiência ao consumidor.
Os utilizadores podem assistir a conteúdo até 4 dispositivos em simultâneo.
Full HD ou resolução 4K e com som Dobly Atmos (quando disponível).
Este plano permite até 100 downloads do conteúdo disponível para assistir offline (limites aplicáveis).

Sports Add-On:

O Sports Add-On terá o preço de 5,00€/mês e proporciona a cobertura dos melhores eventos desportivos tais como os torneios de Grand Slam de ténis, as Grandes Voltas de ciclismo, as 24 Horas de Le Mans, os canais lineares Eurosport 1 e Eurosport 2 em direto e muito mais.
O Sports Add-On será vendido como um complemento aos planos base.
Os utilizadores podem assistir a conteúdo de desporto em 2 dispositivos em simultâneo (limitado a 2 das transmissões disponíveis no seu plano base).
O Sports Add-On será vendido como um complemento aos planos base. É necessária uma subscrição separada do plano base.

Esta alteração de modalidades traduz-se num aumento de preço das subscrições atuais da HBO Max. Atualmente, o serviço tem apenas uma modalidade mensal de 7.99€ (ou anual de 46,99€) que dá, por exemplo, acesso a todos os conteúdos na melhor qualidade possível, incluindo resoluções 4K e Dolby Atmos quando disponível. Por 7,99€ no plano Standard, isso não será possível, apenas no Plano Premium, pelo que se forem utilizadores mensais, terão que fazer a atualização para o patamar mais caro de forma a rever essas mais-valias.

A Warner Bros. promete uma transformação fluida e facilitada para a nova experiência, mantendo os perfis atuais e históricos, assim como os mesmos dados de acesso e faturação da conta atual.

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